美（měi）白化妆（zhuāng）品市场将迎大变（biàn）局
备受消费者欢迎的（de）美白化妆品市场将迎（yíng）来大变局。新的国产非特殊用途化妆品备（bèi）案于6月30日正式（shì）实行（háng）。尤为引人注意的是，在国家（jiā）食药（yào）监局官网上（shàng）显示的《关于进（jìn）一步明确化妆品注（zhù）册备案有关执行问题的通告》中还明确指出，美（měi）白（bái）产（chǎn）品也将在明年（nián）6月开始归类为特殊用途化（huà）妆品，这意（yì）味着（zhe）市面（miàn）上（shàng）近两（liǎng）成的美白产品（pǐn）将被淘汰出局。
美白祛斑归（guī）新类 1/3化妆品（pǐn）受影响
美白系（xì）列已经是目前化妆品市场上最重要的品类（lèi）之一，价格（gé）虽高但颇（pō）具吸引力。欧莱雅（yǎ）、雅诗（shī）兰（lán）黛等（děng）各化妆（zhuāng）品（pǐn）品牌（pái）的宣传（chuán）语（yǔ）上，几乎都可以找到“美（měi）白”的宣传字（zì）样。如欧莱雅L’Oreal雪（xuě）颜粉透（tòu）美白淡斑四件套（tào）价（jià）值690元，而普通的四件（jiàn）套产品仅需（xū）400余元（yuán）；雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元（yuán）。即（jí）便如此（cǐ），市内（nèi）汉光百货、西单大悦（yuè）城等（děng）多（duō）家商（shāng）场的化妆品专（zhuān）柜（guì）销售人员均表示，店内美白产品的（de）销量是最高的。北京商报记者在淘宝（bǎo）上（shàng）搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万件（jiàn）相关产品。其中（zhōng）一款凯（kǎi）梵蒂美白祛痘印（yìn）面膜（mó）的（de）月销量（liàng）甚（shèn）至（zhì）超过（guò）10万件。
据了解，带有“美白”宣传字样的化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的（de）范围将（jiāng）相当广泛。特殊用途（tú）化妆（zhuāng）品介于（yú）药品（pǐn）和化妆（zhuāng）品（pǐn）之间，《化妆品卫生监管条例》的规定（dìng）显示，特（tè）殊用途化妆品分为九大类，包括育发类、染发（fā）类、烫发类（lèi）、脱（tuō）毛类、美乳类、健美类、除（chú）臭类、祛（qū）斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列。
新规显示，凡宣称（chēng）有助于皮肤美（měi）白增白（bái）、用于减轻（qīng）皮肤表皮色素（sù）沉着的化妆品，均（jun1）纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途化妆（zhuāng）品管理，必须取得特（tè）殊用（yòng）途化（huà）妆品（pǐn）批（pī）准（zhǔn）证书后方可生产或（huò）进口。广东省（shěng）日化商会（huì）秘书长（zhǎng）余雪玲（líng）分析称，《通告》对化妆品企业影响甚大（dà），尤（yóu）其是生（shēng）产（chǎn）美白产品的企业， 至少（shǎo）影（yǐng）响着1/3的日（rì）化品。
对（duì）此，北京（jīng）商报记者（zhě）致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅集团，但（dàn）未获得相（xiàng）关（guān）回（huí）复。国内品牌相宜本草相关工作人员表（biǎo）示，已经陆（lù）续有媒体（tǐ）询（xún）问关（guān）于此次新规实施后品牌的态度（dù），但品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅相（xiàng）关负责人则表示，品（pǐn）牌已对旗下（xià）所有涉及美白的产品（pǐn）进行了（le）“特殊用途”的审（shěn）批程（chéng）序（xù），因此在此轮（lún）新规实施（shī）中，受到的影（yǐng）响将很小，仅仅涉及少数品类的调整。
由于（yú）市场庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国（guó）家工商总（zǒng）局的（de）通报，一（yī）些化妆（zhuāng）品（pǐn）涉嫌违规宣传，往往（wǎng）把自己说成全能，甚（shèn）至在（zài）广告中提到（dào）医疗（liáo）效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的（de）只是（shì）普通的非特殊用途化妆品。北京商报（bào）记者在（zài）调查中（zhōng）发现，市面上（shàng）的（de）化妆品从（cóng）洗面奶、面霜到防晒膏（gāo）大多都以“美白”作卖点，就（jiù）连一些（xiē）去（qù）角（jiǎo）质（zhì）的产品也宣称具有美白功效。而新规显示，仅具（jù）有（yǒu）清洁、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功（gōng）能。仅通过物理遮盖的（de）形式达到皮肤（fū）美白增（zēng）白效果（guǒ）的，应在（zài）产品标签（qiān）上明确标明“仅具有（yǒu）物理遮盖作用（yòng）”。
对此（cǐ），权威化妆品（pǐn）专家李铭泽表示（shì），政策出（chū）来影响（xiǎng）最大（dà）的就是打（dǎ）着美白字眼但不具（jù）备美白（bái）功效（xiào）的产品（pǐn），比（bǐ）如去（qù）角质类的（de）产品。这些产品通常号称（chēng）产品（pǐn）在去完角质后有美白功效。但（dàn）这个政策（cè）出来后，企业（yè）就不能这样宣传（chuán），至少（shǎo）在（zài）说（shuō）辞上会更加（jiā）严谨。“因（yīn）为去（qù）角质和美（měi）白是两个概念，新规实施后这样的（de）产品（pǐn）生产（chǎn）企业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一个问题。这（zhè）样一来（lái）最终对消费者（zhě）选（xuǎn）择（zé）的影响度反而会更大。”他说道。
消费者受益（yì）新规 小（xiǎo）企业（yè）面临生死劫
美（měi）白一直是不（bú）少消费者的追求目标，因此（cǐ）市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮肤变得白皙的（de）同时，还隐藏着安全隐患，甚至可能对（duì）使用者造（zào）成严重（chóng）的伤害。仅去年一年，就（jiù）有佳丽宝、大长（zhǎng）今等多家化（huà）妆品品牌（pái）的（de）产品被查出质量问题（tí）。
南（nán）方医院皮肤（fū）科（kē）主治医师（shī）刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中（zhōng）都会（huì）增加铅和汞，或者含（hán）有果酸类的东西，用的时（shí）间（jiān）久了，皮肤上就会留下重金属，消费者用（yòng）过后，若不做防晒，极容易产（chǎn）生（shēng）色沉，反而肤色更加黑，严重的话可能（néng）导致毁容。加入特殊用途化妆（zhuāng）品行列后，美白化妆品会安全很多，对消（xiāo）费者是（shì）好事。
不仅（jǐn）如此，新（xīn）规的出台也意味着这类产品将面临（lín）更为严格的审批和（hé）监管（guǎn），相关化妆品企业生产、销售美（měi）白类产（chǎn）品的门槛（kǎn）和成本都（dōu）将大（dà）幅上升。
据了解，目前全国有近4000家（jiā）化（huà）妆品（pǐn）企（qǐ）业，如果按照每个企（qǐ）业年均申（shēn）报10个美白产品来（lái）计算，每年需要申报将近4万个产品（pǐn），而国（guó）产（chǎn）特（tè）殊许可批件约为（wéi）1.9万件，现在新规一出，审（shěn）批量翻了2倍多。这也就（jiù）意味着每个批（pī）件需时更长。
一位不愿透露姓名（míng）的化妆品品牌负（fù）责人表示，虽（suī）然针对美白类产品的新规（guī）明年才生（shēng）效，但留给（gěi）企业的申请时间很紧，包括产品（pǐn）检验、产品生产能力（lì）审（shěn）核，再加上产品申报受理及技术评审，这样算来，一个新美（měi）白产品（pǐn）走完申报流程起（qǐ）码需要一（yī）年（nián）左右的时间。
分析人士（shì）指出，对于国（guó）内的中小企业（yè）来说，美白类产品可以说（shuō）是（shì）占比最大（dà）的（de）一个品类，而新规的出台无疑（yí）大大提高（gāo）了中小企业在这一（yī）市场的准入门（mén）槛和产销成本。
九美子（zǐ）董事长曾勇坦言，虽（suī）然美白产（chǎn）品纳（nà）入特殊用途化妆品后可能会减少（shǎo）竞争对手，但（dàn）从企业（yè）的角度（dù）来（lái）讲还是会有影响，“毕竟旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证（zhèng）成本（běn）较高（gāo）”。如此一来，一些小企业可（kě）能难（nán）以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士（shì）表示，如果美白（bái）类的产品（pǐn）照此操作，会大大增加企业的（de）产品开发周期、时间费用等成（chéng）本，短期内（nèi）企业相关新品推（tuī）出的（de）节奏会放（fàng）慢。一些企业（yè）还可能（néng）采（cǎi）取（qǔ）变通（tōng）措施，将美白概念去（qù）除，用其（qí）他概（gài）念（niàn）打擦边球，来避开相关监管。
除了（le）时间成本，审批成本（běn）也高得惊（jīng）人。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京商（shāng）报记者透（tòu）露，办理一（yī）个特证最少（shǎo）需要2万（wàn）元，这其（qí）中（zhōng）包括毒（dú）理学（xué）检（jiǎn）测、生产能力审核费等费用。增加的各项检测除了会加大资源的浪费（fèi），企业成（chéng）本增加最终都（dōu）会（huì）反馈到消费者身上。
对（duì）此，李铭泽也（yě）表示赞同（tóng），对于常规途（tú）径销售（shòu）的化妆品（pǐn）来说（shuō），最大的成本不在生产的成本、原（yuán）材料之类的，而（ér）是在营销和广告上。但是新规出台（tái）对于企业来说，申请的（de）时间（jiān）费用肯（kěn）定（dìng）会有变化，成本势必（bì）会增加（jiā），这样把涨成本增（zēng）加的压力转嫁给消（xiāo）费（fèi）者也是必然（rán）的。
余雪玲直言（yán）：“企业检测投入成本（běn）的大幅增加，未来肯定（dìng）会演变（biàn）为终端价格提涨，以后的美白单品价格肯定会涨（zhǎng）价。”
准（zhǔn）入门槛的（de）提高也让不少企业选择在新（xīn）规出台前上市产品（pǐn）。据（jù）了（le）解，今（jīn）年顶级护（hù）肤品牌（pái）赫莲娜推出全新（xīn）美白系列，而兰芝的臻（zhēn）白（bái）系列最近也推出了三件美（měi）白产品（pǐn），此外，圣罗兰（lán）臻透（tòu）亮白（bái）系列、海蓝之谜（mí）密集美（měi）白精华面（miàn）膜（mó）等也（yě）是于近期上市的美（měi）白类（lèi）新品。
对于美白产（chǎn）品是否（fǒu）会在《新（xīn）规》实施前出（chū）现申报潮，资深美（měi）妆品牌（pái）电商人阚宏岩称，未来美白、祛（qū）斑产品的审批时间和费用将会大幅（fú）提高，现在极可能出（chū）现品牌集中申报（bào）美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有很（hěn）大压力，因此这种（zhǒng）情况多会出现在大品牌和（hé）大集团（tuán）。
美白祛斑归（guī）新类 1/3化妆品（pǐn）受影响
美白系（xì）列已经是目前化妆品市场上最重要的品类（lèi）之一，价格（gé）虽高但颇（pō）具吸引力。欧莱雅（yǎ）、雅诗（shī）兰（lán）黛等（děng）各化妆（zhuāng）品（pǐn）品牌（pái）的宣传（chuán）语（yǔ）上，几乎都可以找到“美（měi）白”的宣传字（zì）样。如欧莱雅L’Oreal雪（xuě）颜粉透（tòu）美白淡斑四件套（tào）价（jià）值690元，而普通的四件（jiàn）套产品仅需（xū）400余元（yuán）；雅诗兰黛密集焕白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元（yuán）。即（jí）便如此（cǐ），市内（nèi）汉光百货、西单大悦（yuè）城等（děng）多（duō）家商（shāng）场的化妆品专（zhuān）柜（guì）销售人员均表示，店内美白产品的（de）销量是最高的。北京商报记者在淘宝（bǎo）上（shàng）搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万件（jiàn）相关产品。其中（zhōng）一款凯（kǎi）梵蒂美白祛痘印（yìn）面膜（mó）的（de）月销量（liàng）甚（shèn）至（zhì）超过（guò）10万件。
据了解，带有“美白”宣传字样的化妆品归类为特殊用途化妆品，涉及的（de）范围将（jiāng）相当广泛。特殊用途（tú）化妆（zhuāng）品介于（yú）药品（pǐn）和化妆（zhuāng）品（pǐn）之间，《化妆品卫生监管条例》的规定（dìng）显示，特（tè）殊用途化妆品分为九大类，包括育发类、染发（fā）类、烫发类（lèi）、脱（tuō）毛类、美乳类、健美类、除（chú）臭类、祛（qū）斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列。
新规显示，凡宣称（chēng）有助于皮肤美（měi）白增白（bái）、用于减轻（qīng）皮肤表皮色素（sù）沉着的化妆品，均（jun1）纳入祛斑类化妆品，按照特殊用途化妆（zhuāng）品管理，必须取得特（tè）殊用（yòng）途化（huà）妆品（pǐn）批（pī）准（zhǔn）证书后方可生产或（huò）进口。广东省（shěng）日化商会（huì）秘书长（zhǎng）余雪玲（líng）分析称，《通告》对化妆品企业影响甚大（dà），尤（yóu）其是生（shēng）产（chǎn）美白产品的企业， 至少（shǎo）影（yǐng）响着1/3的日（rì）化品。
对（duì）此，北京（jīng）商报记者（zhě）致电外资化妆品（pǐn）欧莱雅集团，但（dàn）未获得相（xiàng）关（guān）回（huí）复。国内品牌相宜本草相关工作人员表（biǎo）示，已经陆（lù）续有媒体（tǐ）询（xún）问关（guān）于此次新规实施后品牌的态度（dù），但品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅相（xiàng）关负责人则表示，品（pǐn）牌已对旗下（xià）所有涉及美白的产品（pǐn）进行了（le）“特殊用途”的审（shěn）批程（chéng）序（xù），因此在此轮（lún）新规实施（shī）中，受到的影（yǐng）响将很小，仅仅涉及少数品类的调整。
由于（yú）市场庞大、利润空间大，许多品牌都拼命在美白和祛斑领域做文章。根据国（guó）家工商总（zǒng）局的（de）通报，一（yī）些化妆（zhuāng）品（pǐn）涉嫌违规宣传，往往（wǎng）把自己说成全能，甚（shèn）至在（zài）广告中提到（dào）医疗（liáo）效果。这些涉嫌虚假宣传的化妆品中，有的（de）只是（shì）普通的非特殊用途化妆品。北京商报（bào）记者在（zài）调查中（zhōng）发现，市面上（shàng）的（de）化妆品从（cóng）洗面奶、面霜到防晒膏（gāo）大多都以“美白”作卖点，就（jiù）连一些（xiē）去（qù）角（jiǎo）质（zhì）的产品也宣称具有美白功效。而新规显示，仅具（jù）有（yǒu）清洁、去角质等作用的产品，不得宣称具有美白增白功（gōng）能。仅通过物理遮盖的（de）形式达到皮肤（fū）美白增（zēng）白效果（guǒ）的，应在（zài）产品标签（qiān）上明确标明“仅具有（yǒu）物理遮盖作用（yòng）”。
对此（cǐ），权威化妆品（pǐn）专家李铭泽表示（shì），政策出（chū）来影响（xiǎng）最大（dà）的就是打（dǎ）着美白字眼但不具（jù）备美白（bái）功效（xiào）的产品（pǐn），比（bǐ）如去（qù）角质类的（de）产品。这些产品通常号称（chēng）产品（pǐn）在去完角质后有美白功效。但（dàn）这个政策（cè）出来后，企业（yè）就不能这样宣传（chuán），至少（shǎo）在（zài）说（shuō）辞上会更加（jiā）严谨。“因（yīn）为去（qù）角质和美（měi）白是两个概念，新规实施后这样的（de）产品（pǐn）生产（chǎn）企业要如何宣传、如何调整（zhěng）都是一个问题。这（zhè）样一来（lái）最终对消费者（zhě）选（xuǎn）择（zé）的影响度反而会更大。”他说道。
消费者受益（yì）新规 小（xiǎo）企业（yè）面临生死劫
美（měi）白一直是不（bú）少消费者的追求目标，因此（cǐ）市场上美白类的化妆品也就成了热门商品。然而一些美白化妆品在让皮肤变得白皙的（de）同时，还隐藏着安全隐患，甚至可能对（duì）使用者造（zào）成严重（chóng）的伤害。仅去年一年，就（jiù）有佳丽宝、大长（zhǎng）今等多家化（huà）妆品品牌（pái）的（de）产品被查出质量问题（tí）。
南（nán）方医院皮肤（fū）科（kē）主治医师（shī）刘凤岩表示，一般的美白（bái）产品中（zhōng）都会（huì）增加铅和汞，或者含（hán）有果酸类的东西，用的时（shí）间（jiān）久了，皮肤上就会留下重金属，消费者用（yòng）过后，若不做防晒，极容易产（chǎn）生（shēng）色沉，反而肤色更加黑，严重的话可能（néng）导致毁容。加入特殊用途化妆（zhuāng）品行列后，美白化妆品会安全很多，对消（xiāo）费者是（shì）好事。
不仅（jǐn）如此，新（xīn）规的出台也意味着这类产品将面临（lín）更为严格的审批和（hé）监管（guǎn），相关化妆品企业生产、销售美（měi）白类产（chǎn）品的门槛（kǎn）和成本都（dōu）将大（dà）幅上升。
据了解，目前全国有近4000家（jiā）化（huà）妆品（pǐn）企（qǐ）业，如果按照每个企（qǐ）业年均申（shēn）报10个美白产品来（lái）计算，每年需要申报将近4万个产品（pǐn），而国（guó）产（chǎn）特（tè）殊许可批件约为（wéi）1.9万件，现在新规一出，审（shěn）批量翻了2倍多。这也就（jiù）意味着每个批（pī）件需时更长。
一位不愿透露姓名（míng）的化妆品品牌负（fù）责人表示，虽（suī）然针对美白类产品的新规（guī）明年才生（shēng）效，但留给（gěi）企业的申请时间很紧，包括产品（pǐn）检验、产品生产能力（lì）审（shěn）核，再加上产品申报受理及技术评审，这样算来，一个新美（měi）白产品（pǐn）走完申报流程起（qǐ）码需要一（yī）年（nián）左右的时间。
分析人士（shì）指出，对于国（guó）内的中小企业（yè）来说，美白类产品可以说（shuō）是（shì）占比最大（dà）的（de）一个品类，而新规的出台无疑（yí）大大提高（gāo）了中小企业在这一（yī）市场的准入门（mén）槛和产销成本。
九美子（zǐ）董事长曾勇坦言，虽（suī）然美白产（chǎn）品纳（nà）入特殊用途化妆品后可能会减少（shǎo）竞争对手，但（dàn）从企业（yè）的角度（dù）来（lái）讲还是会有影响，“毕竟旗下产品（pǐn）多，办一个特殊许可证（zhèng）成本（běn）较高（gāo）”。如此一来，一些小企业可（kě）能难（nán）以接受。
涨价不可避免 或现扎堆上市
业内人士（shì）表示，如果美白（bái）类的产品（pǐn）照此操作，会大大增加企业的（de）产品开发周期、时间费用等成（chéng）本，短期内（nèi）企业相关新品推（tuī）出的（de）节奏会放（fàng）慢。一些企业（yè）还可能（néng）采（cǎi）取（qǔ）变通（tōng）措施，将美白概念去（qù）除，用其（qí）他概（gài）念（niàn）打擦边球，来避开相关监管。
除了（le）时间成本，审批成本（běn）也高得惊（jīng）人。国内某品牌化妆品（pǐn）高管向北京商（shāng）报记者透（tòu）露，办理一（yī）个特证最少（shǎo）需要2万（wàn）元，这其（qí）中（zhōng）包括毒（dú）理学（xué）检（jiǎn）测、生产能力审核费等费用。增加的各项检测除了会加大资源的浪费（fèi），企业成（chéng）本增加最终都（dōu）会（huì）反馈到消费者身上。
对（duì）此，李铭泽也（yě）表示赞同（tóng），对于常规途（tú）径销售（shòu）的化妆品（pǐn）来说（shuō），最大的成本不在生产的成本、原（yuán）材料之类的，而（ér）是在营销和广告上。但是新规出台（tái）对于企业来说，申请的（de）时间（jiān）费用肯（kěn）定（dìng）会有变化，成本势必（bì）会增加（jiā），这样把涨成本增（zēng）加的压力转嫁给消（xiāo）费（fèi）者也是必然（rán）的。
余雪玲直言（yán）：“企业检测投入成本（běn）的大幅增加，未来肯定（dìng）会演变（biàn）为终端价格提涨，以后的美白单品价格肯定会涨（zhǎng）价。”
准（zhǔn）入门槛的（de）提高也让不少企业选择在新（xīn）规出台前上市产品（pǐn）。据（jù）了（le）解，今（jīn）年顶级护（hù）肤品牌（pái）赫莲娜推出全新（xīn）美白系列，而兰芝的臻（zhēn）白（bái）系列最近也推出了三件美（měi）白产品（pǐn），此外，圣罗兰（lán）臻透（tòu）亮白（bái）系列、海蓝之谜（mí）密集美（měi）白精华面（miàn）膜（mó）等也（yě）是于近期上市的美（měi）白类（lèi）新品。
对于美白产（chǎn）品是否（fǒu）会在《新（xīn）规》实施前出（chū）现申报潮，资深美（měi）妆品牌（pái）电商人阚宏岩称，未来美白、祛（qū）斑产品的审批时间和费用将会大幅（fú）提高，现在极可能出（chū）现品牌集中申报（bào）美白产品的情况。但是由于对品牌的产品研发和开发能力有很（hěn）大压力，因此这种（zhǒng）情况多会出现在大品牌和（hé）大集团（tuán）。
